молочные продукты,
производство
Крупнейшие молочные бренды в топ-100 по версии Euromonitor
Аналитики Euromonitor представили топ-100 самых быстроразвивающихся брендов сектора потребительских товаров. Согласно данному рейтингу, в 2017 году на долю таких мега-брендов пришлось 14% от всех продаж FMCG в мире. Основную роль сыграли продажи категорий упакованных продуктов питания, косметики и средств личной гигиены, а также безалкогольных напитков.
— Хотя некоторые крупные бренды сохранили свои места в рейтинге, баланс в списке показывает смещение. Отношение людей к здоровью и премиализации развивается, и бренды, которые не могут принять новые реалии, испытывают потери. Изменения в том, как люди изучают рынки и совершают покупки в Интернете, оказывают глубокое влияние на весь рейтинг, основным показателем которого являются розничные продажи. Кроме того, значимость различных регионов мира изменилась для многих из мегабрендов, развивая вопрос о том, где компании должны сосредоточить свои ресурсы наиболее эффективно, — отметили в Euromonitor.
Основные продажи топ-100 приходятся на Азиатско-Тихоокеанский регион.
Важность Азиатско-Тихоокеанского региона — и особенно Китая — для продаж FMCG подчеркивает и тот факт, что в лидерах топ-100 есть ряд «моногамных» мегабрендов. Это бренды FMCG, которые продаются в одной стране, но имеют высокие показатели, достаточные для расширения продаж на глобальном уровне и входят в топ-100. Примеры таких брендов из КНР — молочный бренд Mengniu (16-е место в топ-100 в мире), молочный бренд Yili (18-е), а также растительное масло марки Arawana (24-е).
Два китайских молочных бренда входят и в топ-10 крупнейших брендов упакованных продуктов питания в мире.
Международные молочные бренды (в том числе детского питания) начинаются с четвертой десятки рейтинга. Так на 40 месте находится бренд Nutricia.
- 44 место у бренда Activia, принадлежащего группе Danone.
- 46 место занимает молочный японский бренд Yakult.
- 51 место у бренда Nestle
- 58 место у бренда M&M's (производитель Mars Corp)
- 65 место у еще одного китайского бренда Wahaha.
- На 73 месте индийский молочный бренд Amul.
- 86 место у бренда President.
- 70 место у бренда Quaker, который производит в т. ч. безмолочные альтернативы.
- Similac — бренд детского питания занимает 88 место.
- На 89 месте идет бренд Hershey's, поставщик в том числе молочных коктейлей и ароматизированного молока.
- 93 место у знаменитого йогуртного бренда Yoplait.
- 96 место занимает бренд Danone, а 97 место — Arla.